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      • 我们到底应该拿什么拯救“跌跌”不休的国产葡萄酒 日期:2019-09-29 08:19:24

        最新披露的国家统计局数据显示,2019年1~7月,葡萄酒生产企业完成总产量23.69万千升,同比下降23.06%;累计完成销售收入86.30亿元,同比下降40.30%;累计实现利润总额4.04亿元,同比下降76.35%。 当我们习惯于将国产葡萄酒的产销量连年出现下降归结于葡萄酒产...

      • 抛下有色眼镜 重看鲁酒 日期:2019-09-29 08:13:42

        鲁酒曾为山东经济立下过汗马功劳,如今正值山东大变革时期,鲁酒再次进入公众视野。在川酒、黔酒、苏酒、徽酒等强大的竞争对手面前,鲁酒能否会如李云龙般从正面突围,重回白酒第一阵营,值得关注,也值得我们思考。 在中华民族数千年历史长河中,白酒一直占...

      • 白酒市场风起云涌 低度酒该如何突围制胜? 日期:2019-09-29 07:41:52

        近几年,白酒市场上掀起了一股低度白酒的热潮,根据《华夏酒报》记者通过多个渠道的调查,多家白酒企业都推出了自己的低度白酒。据不完全统计,仅仅是电商平台上售卖的低度白酒就有100多种。早在2017年举办的中国低度白酒发展高峰论坛上,中国酒业协会秘书长...

      • 名酒企业为什么纷纷通过文化IP打造变现路径? 日期:2019-09-27 07:58:51

        白酒的消费从本质上讲是文化的消费,酒的竞争最终都会演绎为文化的竞争。随着新媒体的崛起,人们的阅读习惯发生了改变,单一依靠强势媒体做大品牌的成本越来越高,那么如何通过强化自身的文化IP来赢得这场注意力争夺战至关重要。近年来,以五粮液、泸州老窖...

      • 白酒距离年轻消费者还有多远? 日期:2019-09-23 08:39:51

        最近,茅台很火:一方面,在之前其主力产品飞天茅台酒的价格一路走高、甚至零售终端一瓶难求的情况下,由公司近期直接供给物美超市、Costco超市上海店等,并以公司指导零售价来销售,引起了外界巨大关注。另一方面,在A股市场,贵州茅台(600519,SH)股价一路...

      • 从“位次战”到“军团战” “浓染酱”格局初定 日期:2019-09-23 08:06:37

        消费升级的浪潮中,新的变革正在孕育,新的风口正在形成。 新一轮酱酒风潮甚嚣尘上,所谓酒业十年一轮回,酱香阵营是否迎来了黄金时代?从浓香天下到酱酒兴起,变革之际,酱酒的头部企业已呈现出如同当年川酒六朵金花一般的金花效应,这或许是这一个行业周期...

      • 众筹开葡萄酒实体店 股东们为何经常“不欢而散”? 日期:2019-09-23 07:54:23

        近年来,一些酒商开设酒窖、葡萄酒主题餐吧等实体终端时常采取多股东众筹的模式。 这样的模式,不仅可以减轻发起股东的资金压力,其余股东加入,还有可能通过他们的人脉带来更广泛的客户。 但WBO发现,众筹模式因人多口杂,往往有陷入不欢而散的风险。 01、...

      • 商超及电商合作者相继揭晓 茅台直营策略渐入深水区 日期:2019-09-23 07:47:49

        茅台对经营策略的调整不仅牵动着整个白酒板块的心,更被视为企业对终端市场的管控正迈入深水区。记者从茅台方面了解到,董事长李保芳在9月21日举行的一场座谈会上宣布不出意外的话,市值破万亿、股票破一千、销售收入破一千亿在2019年都能完成。面对千亿目标...

      • 郎酒、洋河纷纷入庄 大玩家时代白酒酒庄背后的谋与变 日期:2019-09-23 07:46:35

        不经意间,中国白酒酒庄已走过5年时间: 1、2014年3月,中国第一个按照国际标准建立的白酒酒庄泸州老窖龙洄庄园建成,同时中国酒业协会白酒酒庄联盟成立。现在回头来看,这是中国白酒酒庄从0到1的关键一步。 2、同年9月,国井1915酒庄入选吉尼斯世界之最,最...

      • 如何看待茅台降价 茅台该不该降价? 日期:2019-09-23 07:41:25

        关于茅台价格高的问题已经成为了行业性的问题,一方面茅台在不断打击价格,另一方面市场却再抬升价格,茅台高价问题已经成为了茅台与市场的拉锯战,价格不但没有降下来,相反价格却一路飙升。为了控制市场售价,让消费者喝到平价茅台,2019年以来,茅台不仅...

      • 2019年中国啤酒行业市场现状及发展趋势分析 日期:2019-09-20 08:35:39

        啤酒行业盈利空间不断被压缩啤酒产品结构升级乃大势所趋 相较于拥有本土根深蒂固饮酒文化的白酒,作为舶来品的啤酒同质化严重、毛利率较低,受累于2014年起啤酒产量回落叠加2016年下半年起包材成本显著提升,对于原本就盈利羸弱的啤酒厂商来说更是雪上加霜,...

      • 白酒新产品为何扎堆上市? 日期:2019-09-18 09:03:25

        按照惯例,中秋节临近,也就意味着酒类产品尤其是白酒的消费旺季到来了。中秋节前夕,一大拨白酒新产品扎堆上市,也引起了业内人士的高度关注。是不是所有的新产品都能为白酒企业带来新的市场增量呢? 现象 白酒新产品扎堆上市 9月9日,赊店老酒股份有限公司...

      • 简析社群营销对于白酒酒庄的价值 日期:2019-09-18 08:33:44

        对于目前的中国白酒酒庄而言社群营销作为酒庄营销策略的基础架构,是白酒酒庄能否持续发展的关键所在。 社群营销可以实现酒庄信息的高效率圈层传播;移动互联时代,相对于工业时代的最大优势就是信息技术的快速发展,信息的传播速度和接收速度越来越快,这个...

      • 酒水营销的三重境界:产品、品牌、标准 日期:2019-09-18 08:19:03

        刚入酒水行业时,对酒水营销的理解尚浅,常用产品、价格、渠道、促销的4P理论来解决遇到的营销问题。随着对行业了解的深入,渐渐发现4P理论时常无法解释茅台、郎酒、舍得等公司的营销行为。直到读到三流企业做产品、二流企业做品牌、一流企业做标准这句话,...

      • 山东酱酒为什么要“去茅台化”? 日期:2019-09-18 07:44:31

        2019年,白酒江湖,风云再起。 在茅台带动下,酱香酒将成为行业增长亮点,深刻改变白酒行业格局。同时随着消费升级和新中产的崛起,酱香白酒特有的健康属性逐渐被消费接受,越来越多的消费群体关注酱香白酒,消费需求进一步增大。著名营销专家权图曾表示,20...

      • 白酒行业要变天 企业该怎么办? 日期:2019-09-18 07:33:56

        2019年Q2,白酒龙头洋河股份业绩增速降至2%,经营性现金流首度为负,敲响警钟。 掉队的又岂止洋河?斑马消费梳理发现,2019年上半年,18家白酒上市公司,有4家出现业绩下滑,较为罕见地出现了亏损企业;16家出现业绩增速下滑;有8家的经营性现金流下滑,有7家的...

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